L Atelier Francais Session Musique {Events}

Promotion en ligne et industries créatives, L'Atelier Francais a l'ENSCI 21 Octobre 2010

#atfr on Twitter, identi.ca, TwitterStreamGraphs, Collecta, flickr

Principe

• plateforme de valorisation + resserrer lien avec le reseau culturel francais
• decliver
  • contenu (vu comme ringard)
  • numerique (vu comme des pilleurs)
• besoin de vieille

Introduction de la table ronde

par Alban Martin, co-fondateur du Social Media Club

Virginie Berger, fondatrice de Don't Believe the Hype

http://blog.virginieberger.com/

• musique en ligne
  • transition modele monologue vers discussion, interaction, interconnecte...
    • changement du rapport de force et modele de dialogue
  • connection, relation, reseau d'influenceurs
  • ~20millions d'artistes sur ts les reseaux sociaux
• marketing web
  • decouverte de contenu par Twitter, MySpace, FaceBook
    • Twitter 1er ref pr les films aux US
  • difference strategie et tactique de presence
  • 6 piliers
    1. contenu
    2. referencement (SEO)
    3. media sociaux (SN)
    4. analyse des donnees (analytics)
    5. strategies de monetisation
    6. communautes et niches
  • adaptation de business models existants
    • direct to fan (base sur les actions sur la fanbase), direct to constumer, ...
    • Radiohead difficilement generalisable
    • labels qui refusent de signer des artistes qui ne comprenent plus les nouveaux moyens de diffusion/promotion
• mise en avant et monetisation
  • plateformes d'e-commerce B2B/B2C
  • webradio
  • hebergeurs de videos (YT fait du revenu channeling/chaining)
  • sites d'hebergement de page d'artistes
  • analytics
  • ...
• Sur quelles technologies miser ?
  • 1 analyses des donnes
    • que font les gens autour de l'artiste
    • statistiques comme priorite meme avec les BM, technos, ...
  • TopSpin
  • gestion ML avec gestion de la segmentation pour maximiser le taux de conversion
    • cf InformationRules
  • FanBrige
  • BandMetrics

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Antoine El Iman, co-fondateur de la societe Noomiz

http://www.noomiz.com/

• 3 constats
  • detection
    • part de marche des nouveaux artistes n'a fait qu'augmenter
    • augmentation de 15%/an
    • tendance de consommation
    • enjeu de detection
  • reseaux sociaux
    • explosion audience des reseaux sociaux
    • quid des marques
    • reseau social dans lequel un artiste devrait naturellement etre
  • qui sont vraiment les clients de l'industrie de creation ?
    • grande distribution ou alors le marche ?
      • donc mieux connaitre a qui on propose une offre
• bilan des 3 constats sous forme d'outils d'aide a la decision, piloter des investissements
  • technologie de mesure d'audience
  • stoquer, analyser et rendre intelligence ces donnees (data-mining)
    • sources : propre plateforme, player sur autres sites en particuler Facebook, robot crawlant sur MySpace
      • Facebook, MySpace, DailyMotion, YouTube, Deezer, Spotify
  • outils de detection des artistes qui devraient emerger
  • cartographier les niches
  • criteres d'appreciation et d'influence
  • difficulte a mesurer l'aspect tribu
• slides de demo
  • N-Find
    • analytics des populations type profile et aussi taille de l'aglomeration
      • en particulier age/urbain
  • Noomiz
    • personnalisation Facebook (design)
  • N-Scan
    • profile type, ...
    • evolution des volumes
    • historique qualitatifs

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Franz Tournadour, fondateur de la societe Playlive (Fevrier46)

http://www.playlive.fm/

• gestion des communautes
  • prospect, fan, true fan, prescripteurs, ...
  • volatiles
• objectif
  • amplifier la voie du porteur du message
  • gerer les "true fans"
  • viraliser tous les contenus
• format "eCover"
  • 25% utilisent
  • 10% partagent, un chiffre a toujours faire augmenter

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Jeff Marois, vice president Business Developement de la societe MXP4

http://www.mxp4.com/

• B2B avec les labels
• produits mise a dispo des fans pr "s'amuser avec la musique"
  • e.g. sauter de chanson en chanson, choisir une seule piste, karaoke, guitar hero, ...
• concentrer sur Facebook car l'audience s'y trouve
  • afficher le "widget" sur le "wall", gestion du "like"
• but d'engagment
  • ~10min/session
  • taux de partage important
    • e.g. 75% de lecteur 3eme generateur avec Mickael Jackson
  • co-creation
    • concours de remixes
• conclusions
  • correlation partage/valeur ajoutee
  • creation de recurrence (ou repetition ?)
• marche du "social gaming" croissant et rentable
  • 1/6 americain >6ans participe aux jeux sociaux
  • 2009 $3 millards, $6 millards en 2013
    • > indus music
  • joueur moyen = femme de 43 ans
• exemple avec Mark Ronson sur Facebook

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Magali Clapier, reponsable numerique au Bureau Export de la musique francaise

http://www.french-music.org/

• positionnement
  • fonds mix public/prive
    • mention de Cap Digital
  • liens Affaires Etrangeres, Culture
  • strategie internationale
    • bureaux a Tokyo, NYC, Sao-Paulo, ...
    • travaille sur des marches avec des cultures differentes
      • e.g. marche en ligne mature aux USA, Japon sur le mobile et ferme aux societes etrangeres, ...
• avant, comment rendre son catalogue disponible en ligne
  • maintenant, comment le vendre et rencontrer son publique ?
• possibilite d'aides financieres, conseil, expertise, veille
• publication de l'etude Musique et numerique, decriptage des principaux marche
• persistante d'une certaine difficulte de relation contenu/outils
• reflexions sur l'innovation d'usage

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Own objectives

1. help on that issue
2. learn this
3. meet that person

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Voir aussi

• http://atelierfrancais.wordpress.com/
• Diversités association des industries créatives pour la diversité culturelle
• Compte rendu de la rencontre du 21 octobre, L'Atelier Français November 2010

To do

1. improve Template